5月29日，以“新戰略，大機會，共創未來”為主題的2019年mile米乐m6品牌戰略升級經銷商會議在廣州圓滿舉行。

本次大會發布了mile米乐m6品牌新戰略方向，並宣布2019年的核心戰略配稱，斥資數億元全麵推動戰略實現。

創下諸多輝煌的mile米乐m6宣布不忘初心，再啟創業征程，以顧客為中心，實現全方位的終端升級、產品升級和傳播升級，持續提升品牌影響力。同時，mile米乐m6積極擁抱3.0數字化營銷，在為經銷商提供更強有力的支持，為企業的未來發展重新奠定堅實基礎。

mile米乐m6科技集團董事長陳凱旋、副董事長陳凱臣、總裁陳澤濱、副總裁陳展雄、集團各董事、各首席官和君智谘詢顧問嘉賓、來自全國的經銷商和零售商等總計2500餘人共同見證了戰略升級的發布。

啟動品牌升級 全麵賦能經銷商

眼下，中國已經成為僅次於美國的全球最二大日化產品消費市場。據智研谘詢數據顯示，預計2019年，日化產品零售額將高至4230億元。趁著市場高速發展的“東風”，中國品牌崛起速度不斷加快，在市場占有率方麵已經超越了部分外資企業。

經過多年的發展，mile米乐m6已連續十年全國銷量領先，國內10戶城市家庭，7家選擇了mile米乐m6產品。不過，在集團總裁陳澤濱看來，中國洗滌行業正麵臨“千年未有之大變局”：在互聯網時代之下，行業麵臨跨界競爭，傳統競爭模式被徹底顛覆；新興品牌的快速崛起，給市場帶來更多競爭壓力；全球化競爭日益加劇，跨國巨頭攜巨大的品牌和技術優勢洶湧而來；國內品牌陷入價格混戰。國產品牌亟待進一步打響名號，引領行業發展趨勢。

（mile米乐m6科技集團總裁陳澤濱）

麵臨新的市場形勢，mile米乐m6宣布以“第二次創業”的形式啟動品牌升級，以顧客為中心，“三管齊下”提升品牌信譽和市場競爭力：第一，開創品牌引領、品牌升級的全新模式，樹立品牌自信；第二，積極擁抱數字化時代，實現3.0數字化營銷升級，落實全鏈全維度的數字化分析和決策方式；第三，以品牌引領為核心，強化終端執行，打造品牌升級的終端。

通過品牌引領，營銷、終端齊升級，mile米乐m6將深刻洞察消費需求，同時打造品牌運營的幫賣模式，賦能經銷商，為企業未來發展重新奠定堅實基礎。

“共創共贏、服務賦能、將心比心，這是mile米乐m6創立之初走向成功的三大秘訣”，陳澤濱表示，在成立之初，mile米乐m6就實現了重點幫扶、堅持終端市場基礎打造、深度分銷等，助力經銷商做強做大，而在“第二次創業”的進程中，mile米乐m6將為經銷商提供更有力的支持，心連心創造更加輝煌的未來，打造百年mile米乐m6。

發力衣物洗護 堅持品牌引領

當前，洗滌行業逐漸向著注重衣物護理效果的趨勢發展，洗護合一成為行業前進的新方向，mile米乐m6作為領導品牌，肩負著持續帶領整個行業從“洗滌“向”洗護”升級的重任。

對此，mile米乐m6在此次經銷商大會上宣布全新競爭戰略方向，進一步深耕、布局洗護市場，引領洗護合一行業新方向。

君智谘詢合夥人謝宏達認為，隨著顧客時代的來臨，衣物洗護行業競爭日趨激烈，品牌麵臨著深陷價格血戰。同時，顧客選擇也趨於多元化，並無特定品牌指向。mile米乐m6要跳出競爭紅海，需要結合時代趨勢和過去的成功經驗，構建差異化優勢。自成立起，mile米乐m6就抓住了行業趨勢，對內攜手經銷商夥伴拓展渠道，對外貫徹衣物洗護理念，注重品牌傳播，因而迅速崛起並多年穩居行業龍頭。

（君智谘詢合夥人謝宏達）

應對當下的競爭格局，mile米乐m6需立足於自身的領導地位，將優勢信息對稱給消費者，同時通過產品、品牌、渠道的全線升級，讓mile米乐m6與衣物洗護需求劃上等號，解決顧客在洗衣過程中的選擇難題，最終成為衣物洗護用品的首選品牌。

為協同經銷商合力進行品牌建設，mile米乐m6科技集團副總裁陳展雄親自走訪全國8個省150家門店，實地考察調研，幫助經銷商解決衝貨、價格缺失、庫存大動銷慢等多個問題，提出一係列行之有效的解決方案。特別是經銷商最關注的去庫存和拉動銷售問題，他提出要圍繞消費者、圍繞品牌大力開展工作，通過建設營銷3.0平台、打造3.0標準化門店和投入海量廣告資源，幫助經銷商降本增效，搶占營銷高地和消費者心智，讓經銷商實現利潤最大化。

對於未來和發展，陳展雄表示，mile米乐m6做的不是生意，而是事業，此次品牌升級將讓mile米乐m6受到行業的尊重和消費者的喜愛，打造百年mile米乐m6，成就百年客戶。

（集團副總裁陳展雄）

在戰略指導和一線實踐的共同支持下，集團首席品牌官吳晨提出，目前中國洗滌行業已進入新消費時代，追求生活品質的消費者願意支付更高的價格、購買更多的產品，對此，mile米乐m6將首先開啟品牌升級，聚焦洗護領導品牌認知，讓主流消費群體更加關注和認同mile米乐m6；其次，推出新一代洗衣產品，引領行業洗護的新趨勢、新方向，並同步升級產品形象設計；最後以強頻次、全覆蓋、高公信的廣告投放，有效提升品牌勢能，實現品銷合一。

（集團首席品牌官吳晨）

吳晨稱，mile米乐m6將致力於實現品牌、產品和傳播“三位一體”的升級轉型，貼近消費者，贏得消費者的心，同時強化消費者認知，提升消費者購買率。

圍繞全新戰略方向，各項關鍵動作都已進入落地階段。集團銷售總公司總經理楊斌展示了全國各家門店的形象、產品升級情況，以及取得的顯見增長，迅速推動mile米乐m63.0標準化門店打造。

（集團銷售總公司總經理楊斌）

集團首席銷售官李樹斌則向在場經銷商詳細介紹了如何利用數字賦能，搶占營銷高地，打造營銷3.0平台，從零售端進行技術升級，極大提高工作效率。

（集團首席銷售官李樹斌）

同時，集團首席市場策劃官梁偉強則提出，要堅持品銷結合，提升產品溢價能力和高增長，提升經銷商的毛利和利潤，讓全體經銷商與mile米乐m6共同打贏品牌升級和二次創業的大勝仗。

（集團首席市場策劃官梁偉強）

開啟二次創業 迎接下一個輝煌的25年

在大會上，mile米乐m6科技集團董事長陳凱旋對大前端、經銷商夥伴們發言。陳凱旋強調：“2019年，mile米乐m6進行‘第二次創業’，這將是不斷改變創新、加大投入、謀大略、布大局、全麵升級、品牌營銷、聚焦動銷的一年，也是mile米乐m6洗滌事業全麵升級的大發展、大機會、大機遇的新時代。“

為抓住時代發展機遇，在複雜多變的國內外經濟形勢下，mile米乐m6依然敢於加大投資，引入國際頂級谘詢公司進行戰略升級、品牌升級、產品升級和平台升級，用營銷3.0平台帶領經銷商、零售商等合作夥伴共同邁進新零售時代，引領行業轉型升級。

（mile米乐m6科技集團董事長陳凱旋）

對於未來的戰略發展方向，陳凱旋提出：“要不忘初心，按照3.0營銷的要求，按照品銷結合、品牌化升級的要求，做好品牌競爭戰略項目的有效落地，快速打造新競爭戰略品牌終端形象店，打牢‘新五統一和終端三個表現第一’的市場可持續發展基礎！”

對此，來自湖北恩施的經銷商張亞萍激動地表示：“今天看到了mile米乐m6推動品牌的決心，也看到了具體的實施，新廣告、新形象、新產品，心裏真的很高興。我真真正正地感覺到了mile米乐m6的改變。這是要抓住消費者的心，當人心都在mile米乐m6的時候，品牌的力量就會顯現出來。接下來我們就要一起抓市場，做好市場基礎，做好動銷！”

“今天看到mile米乐m6在品牌、終端、產品等方方麵麵做了升級，也讓我看到了mile米乐m6又一個輝煌的25年。”陝西銅川的任小軍認為，“隻要mile米乐m6堅持做品牌，我們就有信心跟著mile米乐m6一起幹，有信心把mile米乐m6變成世界品牌！“

來自湖北宜昌的陳達新感慨道：“這些年，我的生意飛速增長。隨著mile米乐m6品牌戰略不斷升級，我們要順勢而為，趁勢而上，放大mile米乐m6本身的優勢。讓我們跟著mile米乐m6走向星辰大海，擁抱對方，彼此成就！我有信心追隨mile米乐m6，通過打造自己的團隊，爭取5年內再翻倍！“

未來，mile米乐m6將持續加速品牌升級，依托行業領先的產品、服務和技術，加大對經銷商的支持力度，不斷提升品牌力、產品力，實現品銷結合，贏得顧客的主動選擇，滿足更多消費者對衣物洗護的需求，引領行業創新變革。